家电 - OFweek智能家居网这几年的小家电市场，网红品类出现的概率越来越小，出现的周期越来越短。简单来说，很多头部小家电企业的生意是越来越难做了。所以，以“收购、扩品类、延长市场战线”为主题的扩张式竞争，成为不少小家电企业的标准动作和方向

　　7月的到来，开启了2024年下半年市场竞争的序幕。那么，众多家电厂商还能顺利并如期开局吗？与上半年相比，家电圈发现，下半年家电市场正在出现两个新变化和新趋势。 宁言撰写 多年以来，中国家电

　　这些年来，家电线下实体门店的日子不好过，是公认的事实。其实，除了数量庞大的乡镇经销商、专卖店、夫妻老婆店之外，还有数量不足50家的区域家电连锁卖场们，他们也在艰难过日子，痛苦中求转型。因为，来自电商平台双线作战下的生意抢夺和冲击太厉害了

　　当竞争升级为内卷后，很多在一线多年商战的家电厂商们，并非只有颓废、焦虑和无助，还是有收获的。比如说，零售服务能力的打造，将是未来10年争战家电产业的最大红利。 宁言撰写 已经结束2024年上半年家电市场竞争，一大批家电企业、商家，有很多话想说、要说

　　这2年的家电市场、家电竞争、家电内卷，不是新挑战、新变化，而是一轮新周期、新洗牌、新挑战。这意味着，众多家电厂商必然就要面临着一轮持续的“新思路、新办法”重建。简单来说，一切重新出发，才能找到新的动力和惊喜

　　聚焦家电行业的“以旧换新”政策，最近一段时间，即进入6月以来，集中迎来了各地政府的财政补贴落地和助力。这会对家电市场带来哪些新变化？又将给厂商带来多少惊喜？ 宁言撰写

　　正所谓“大乱必有大治”，大治之后必将出现新的局面和走势。在经历今年618大促一线市场上各种乱价、乱战、乱斗之后，家电圈发现，聚焦于下半年的市场经营、发展和竞争虽然还是困难，但道路反而更加清晰和明确了

　　毕竟西湖六月中，风光不与四时同！市场总是有喜有忧。对于早就进入市场决战洗牌时刻的中国家电产业，在一线市场上面对用户需求抢夺，主要家电企业已经展开了正面“硬碰硬”的过招。在面

　　慢，也是一种快。对于家电这个已经相当成熟的行业，企业和商家的转型、变革和经营手段等动作，慢上半拍，并不会影响大局，也不可能决定企业的生死：顶多损失眼前的利益，却能守住未来的活路。这就是慢的价值。 文剑撰写 现在一线市场的竞争逻辑、商业趋势，根本没办法说明白、讲清楚

　　应对一线市场上持续内卷的方法，很简单，就是一大批家电厂商必须要放慢脚步，学会走远路；调整心态，学会找到自己的价值赛道。 文剑撰写 一帮人是成天焦虑无助，而且发展迷茫；另一帮人却是心静如止水，步伐坚定

　　最近的家电产业，一线市场疯了，主要企业也疯了！不少经销商更是快要疯了。 周简撰写 听说没有？最近，某头部家电企业中国营销总部已经放出狠话：上半年任务完成不了的商家，不讲理由，没有原因，全调整和优化

　　在今年以来的市场、经济和消费环境之下，价格血拼、价格恶战，对于一线市场的消费需求激活，真的还有用吗？这是当前众多家电厂商，必须要考虑的问题。否则，家家都血拼低价，用户抢不到反而透支企业的利润和资源

　　不适合自己的商战，能不参加，不就参加；没有价值的订单和用户，能不抢，就不抢。在当前及未来很长一段时间里，家电市场上所有企业和商家的商战争夺步伐，都要适当慢下来。学会在慢中取胜，因为慢也是一种快。

　　4月15日晚间，奥马电器更名“TCL智家”。 至此，李东生手上，以TCL命名的上市公司多达四家。它们分别是TCL电子、TCL科技、TCL中环以及TCL智家、。 从1999年TCL电子上市算起，20多年间李东生整合出一条横跨黑电、白电、光伏硅片的完整光电产业链路

　　一轮家电市场的价格战大火，已经在不少家电品类上燃烧，并有望迅速蔓延，从而在今年5月下旬彻底引爆行业。众多家电厂商内心清楚，在这种市场局面和消费环境下，只能通过价格做“最后一搏”

　　彩电：奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，本月彩电线.5%，同比0.1%；不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比24.8%，同比5.4%

　　树阴满地日当午，梦觉流莺时一声。本周家电圈，众多家电厂商还未复盘五一黄金周的市场动向和得失，就急忙开启了618年中大促的预热和布局。在当前的市场局面和消费形势下，家电圈认为，家电厂商的经营重心注定

　　五一期间文旅市场整体火热 但消费降级持续，消费心态仍待修复 五一促销期落下帷幕，文旅市场呈现火热状态。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口

　　在品类、渠道和品牌上“做加法”，这是最近几年一大批家电企业面对市场动荡和消费低迷时的应对招数。本质上，就是想通过品类和品牌扩张，找到增长的空间和动能。不过，仅靠做加法转型的效果很不好，家电企业想要继续走下去，必须学会“做乘法”

　　2024年一季度，家电内销延续修复态势，外销景气度走高，家电市场需求稳健。根据奥维云网数据，2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。出口贸易中，家电重点品类出口规模在高基数背景下仍然实现大幅增长，表现出较好的需求韧性

　　家电厂商谋求年年增长的想法，现在来看，应该是错了！ 文剑撰写 每年都想着向上增长、向上突破的家电厂商，有没有想过一个问题？在家电行业，难道只有增长一条路可以走吗？难道市场真的可以一直向上增

　　品类表现 电吹风一路狂飙，电动牙刷、电动剃须刀两品类堪忧 从品类表现来看，电吹风仍处于“一路狂飙”的状态，其中一季度线%，高速电吹风持续普及渗透以及新兴电商拉动为电吹风品类主要拉动因素

　　进入5月，一线家电市场上，哪个商家或品牌，不推出“以旧换新”促销活动，就会面临被主流市场淘汰出局的尴尬。但是，对于众多家电厂商来说，抢夺“以旧换新”市场，却需要洞察内在逻辑和核心任务

　　4月中旬，商务部等14部门发布《推动消费品以旧换新行动方案》。政策点燃了家电板块，政策发布当天，小家电北鼎股份涨幅20%，春兰股份、帅丰电器涨超10%，火星人涨幅超15%。 虽然表面上是因为以旧换新政策带来了家电板块的大涨

　　文/杨剑勇 家电是历来竞争最残酷的行业，伴随中国品牌崛起以及技术创新，昔日占据高端市场的日系品牌更是全面败退，取而代之的是美的集团、海尔智家与格力占据市场主导地位，赚取了行业大部分利润。美的集团年利

　　一轮属于中小家电企业市场经营和发展的寒冬季，将在今年的夏天提前到来。这也将是2024年度众多家电经销商市场经营和发展过程中的最大商业陷阱。 杨嘉撰写 零售、批发、工程，各个级别的市场出货，

　　大多数家电厂商，应该等不到618年中大促时，再出手刺激终端消费者的购买力了！5月家电市场的一场恶战引爆已经不可避免，其中一定会有价格拼杀，但肯定不只是低价。 宁言撰写 一场家电行业的商业恶

　　在西门子、飞利浦，以及东芝、日立纷纷出清家电业务，惠而浦加速在全球剥离家电业务，以及伊莱克斯一直谋求卖身的背景下，博西家电作为目前欧美日等国为数不多还在坚持家电业务自营的洋家电，未来发展和走势备受关注

　　家电市场经营最为艰难的时刻即将到来。同样，这也是一些家电厂商市场竞争和商业抢夺的丰收时刻。接下来，对于家电企业来说，迫切需要解决三个问题，但核心就是要让市场各方的参与者们认清市场的走势和。 常伟撰写 你的痛苦，或许是别人的快乐

　　京然推出创始人刘强东AI数字人直播带货雷竞技RAYBET，首批商品便锁定家电，这是京东家电作为行业零售一哥的焦虑和压力外延，由守转攻。本质上，就是避免被同行卷，只能选择主动出击卷同行、卷商业伙伴了。 文剑撰写 京东创始人刘强东的AI数字人，现身京东直播间，直播带货家电等品类

　　在家电下沉市场上，今年初以来，电视机突然卖不动了，特别是大屏电视更是遭遇一轮寒流，出货下行。很多经销商直言：感觉这个品类像“冬眠”了一样，至今还搞不清楚为什么会这样？ 何

　　随着家电原材料涨价周期开启，对于市场上的众多经销商群体来说，特别是乡镇商家，在今年的市场竞争中稍有操作不当或失误，就会出现经营亏损，背负库存贬值的包袱。这并不是吓唬谁，而是要提前预警一些商家朋友，宁可少赚100块钱，也不能陷入被套牢的商业风险

　　铜、铝、原油等原材料持续涨价，带动了包括冰空压缩机、电视显示面板、电机等家电核心零部件的上涨，对于今年家电产业来说，是危不是机。当然，也可能是少数企业的机会。 文剑撰写 这一轮，贵金属、原

　　该如何突围？ 在三月份的AWE 2024上，雷科技报道团见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造

　　彩电：据奥维云网（AVC）线上市场监测数据显示，本月彩电线.2%，同比0.8%；不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比22.8%，同比3.9%

　　2024年家电一线市场的经营和抢夺，对于众多经销商来说，短期的焦虑在于，货卖不动，钱更难赚了；长期困惑在于，怎样更好地活下去，手段是什么，方向在哪里？ 华辛撰写 家电市场在2024年的发展和走势，让众多经销商感受到的不是阵阵寒意，而是持续的焦虑，和无尽的困惑

　　在最坏的时代，收获最好的业绩，对于中国家电行业的众多企业来说，透过这一现象，又能发现哪些机会和变化？ 文剑撰写 这到底是“最坏的时代，还是最好的时代”？ 进入20

　　告别过去2年的持续黯淡，家电“以旧换新”市场终于在2024年迎来一轮“政府、企业、商家”三方合力驱动下的引爆期。家电圈注意到，越来越多家电企业和商家，以换新补贴的方式替代传统的直接降价，希望可以抢夺用户还能维持市场体系稳定

　　今年以来，不要害怕市场的竞争乱和出货难，对于家电厂商来说，沉住气、稳住心，坚持做好三件事情：守住产品底线，抓好市场管理、提升服务能力。 彭阳撰写 今年2月是春节，但是对家电厂商来说，并不快乐：传统的热销产品，比如冷柜，并没有热起来，其他家电产品销售出货接近于冰冻的状态

　　“用AI技术解放空调新形态”。 2024年3月14日，以「智能科技，创享生活」为主题的 2024 年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）于上海新国际博览中心开幕。作为全